近日，經過多級審核公示，第五批“甘味”農產品品牌目錄正式公布，新認定1個區(qū)域品牌和185個企業(yè)商標品牌，退出6個區(qū)域公用品牌和85個企業(yè)商標品牌，“環(huán)縣灘羊”更名為“環(huán)縣羊羔肉”、“河西肉?！备麨椤皬堃慈馀！?、“河西洋蔥”更名為“酒泉洋蔥”。截至目前，“甘味”品牌共有55個區(qū)域品牌和750個企業(yè)商標品牌。

近年來，我省加強“甘味”品牌建設，通過強協(xié)同、優(yōu)布局、拓渠道等系列舉措，推動“甘味”品牌矩陣持續(xù)壯大，“甘味出隴出海”規(guī)模顯著擴大。今年上半年，全省農產品網上銷售額達145.05億元，同比增長10.3%；“甘味”農產品銷售額達154億元，同比增長13.3%。

構建協(xié)同聯(lián)動體系

我省確立2025年為“甘味”品牌建設工作的“拓市場攻堅年”，全省以“甘味”品牌市場建設為中心，推動銷售端全面布點開花，力爭形成“甘味”品牌更完備的市場體系、更高比例的市場占有率。省級層面迅速細化“拓市場”重點任務清單，明確時限與量化指標，形成多部門聯(lián)動格局。省委宣傳部印發(fā)《全省2025年“甘味”品牌建設宣傳報道方案》，省商務廳出臺外經貿企業(yè)扶持措施，省外辦制定國際經貿服務方案，市州同步健全“甘味出隴”工作機制，構建起了“上下聯(lián)動、橫向協(xié)同”的責任體系。

“甘味”農產品品牌按“瘦身壯骨、去粗取精”原則開展品牌監(jiān)測與動態(tài)調整，4月通過品牌建設能力提升培訓班規(guī)范授權管理，區(qū)域公用品牌建設標準統(tǒng)一。8月4日，省農業(yè)農村廳公布第五批“甘味”農產品品牌目錄，新認定“張掖玉米種子”1個公用品牌和“甘肅銀瀚生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司—銀瀚菜業(yè)”等185個企業(yè)商標品牌，退出“民樂紫皮大蒜”等6個區(qū)域公用品牌和“蘭州順源綠色農業(yè)發(fā)展有限公司—農小超”等85個企業(yè)商標品牌。

在創(chuàng)新“甘味”產品激發(fā)市場活力方面，全省已完成招引農產品加工項目145個，總投資99.2億元。省科技廳投入1000萬元支持乳清基料開發(fā)等技術攻關；定西市成立“定西寬粉學院”，研發(fā)鮮炒粉等10余款新品，當?shù)氐矸奂皩挿奂庸つ芰Τ^96萬噸；在強化“甘味”農產品質量安全方面，全省綠色、有機和地理標志農產品達2483個，省農業(yè)農村廳指導完成慶陽白瓜子等10個特色產品營養(yǎng)品質評價和蘭州百合等5個“甘味”品牌營養(yǎng)價值評估。

多維拓寬銷售渠道

我省加力推動“甘味”進商超、進市場，按照“增類、擴面、組團、聯(lián)動”要求，緊盯重要節(jié)點城市和區(qū)域，全面布點銷售市場，步步為營擴大“甘味”品牌市場占有率。

今年，“甘味”品牌線下網絡有效縱深拓展，以“點”拓“面”工作取得實效。在進入國內大型批發(fā)市場方面，完成北京新發(fā)地、廣州江南等全國區(qū)域性市場布局，新增北京、廣東等7個“甘味”市場運營中心，奮力深耕長三角、珠三角節(jié)點城市；在入駐商超門店方面，省內入駐北京華聯(lián)、華潤萬家等5家商超，開設首家“甘味臻選”示范店。省外拓展4家長沙商超，入駐魯商集團、天津食品集團旗下渠道，慶陽蘋果、華牧農業(yè)產品進入百果園、盒馬鮮生；全國新增展銷中心33個，調整退出7個，總數(shù)達98個，實現(xiàn)“甘味”銷售額穩(wěn)定增長。

在線上，建成30個線上“甘味”電商平臺，開設京東、抖音等6個官方旗艦店，帶動企業(yè)在大型平臺建成2000余個專營店。“甘味”品牌持續(xù)聚焦場景消費模式的滲透，在交通樞紐設“甘味”專柜82個，景區(qū)設“甘味”專區(qū)101個，55個景區(qū)酒店布點展銷，完成高鐵站、機場、景區(qū)全覆蓋。

廣泛推介提升消費

酒香也要勤吆喝。我省各地各部門通過組織宣傳推介、參與展示展銷活動，多維度擴大“甘味”傳播效果。

我省先后在日本、烏茲別克斯坦及港澳、北京等多地舉辦“甘味出隴出?！被顒?0場次，簽約項目413個，金額262億元；市縣（區(qū)）舉辦推介活動超60場次；在蘭州中川機場T3航站樓、蘭州火車站等設立大型廣告牌，邀請各大主流媒體、新媒體全程報道重點活動。上半年，中央駐甘媒體及省屬媒體刊播“甘味”相關文字視頻5000余篇（條），全網閱讀量超1000萬人次，品牌故事得到廣泛傳播；舉辦“2025網上年貨節(jié)”，培育“村播賦農”新業(yè)態(tài)，前6個月農產品網銷額同比增長10.3%；同時，“甘味”品牌通過積極融入“魯企走進甘肅”“津隴共振興”等活動，實現(xiàn)東部省市采購幫銷38.75億元。

在“甘味出?！狈矫妫沂∫劳型饨涃Q“1+5+N”機制強化支持。蘭州海關成立“服務‘甘味出海’工作室”，設置服務“甘味出?！毕蠕h崗，提供“一對一”技術支持，定制“最優(yōu)享惠組合”，解決企業(yè)出口資質難題；組織相關企業(yè)參加廣交會、大阪世博會等國際展會，在美國、德國、西班牙及港澳地區(qū)開展推介；在新加坡、泰國落地2個海外倉，上半年農產品出口額達16.2億元；累計培訓“甘味出隴出?！毕嚓P人員超1.4萬人次。

上半年，“甘味”品牌通過全鏈條發(fā)力，已形成特色鮮明、品類豐富的發(fā)展格局。我省將持續(xù)深化品牌建設，推動“甘味”產品進一步拓展國內外市場，助力全省農業(yè)高質量發(fā)展。（記者馬國順）